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人口老龄化成为一个强大的社会和经济驱动力 家居企业需重新定位市场

返回列表 来源: 发布日期: 2018.09.01

中国正在不可逆转地冲进老龄化的快车道。当“人生七十古来稀”成为过去式,长寿成为一种普遍现象时,整个消费群体逐渐分化,一个巨大的老年人市场正在中国快速形成,伴随而来的则是继农业经济、工业经济之后即将到来的第三大财富波——银色经济。

对于未富先老的中国而言,老龄化绝对是个巨大的社会化挑战。但,硬币的另一面,则是银色经济的市场规模越来越大,未来潜力不可估量。与其他年龄段的消费群体相比,老年人正成为中国增长最快、规模迅速扩张的消费群体。更为重要的是,与曾经的银发经济相比,如今的老年人已经不仅仅聚焦于健康、医疗、保险等方向,需求也在发生翻天覆地的变化。一个属于老年消费群体的“银色经济”正在快速崛起并形成,并有望推动银发经济的消费规模,以及消费能力。

图二

从消费特点看,当前老年主力消费群体既转变了上一辈人“一分钱掰成两瓣花”的消费观念,也具有一定的经济能力,收入比例不断上升,消费能力越来越高,从一定程度上讲,他们对“享受、享乐”需求远远大于对产品价格的关注。

从生活现状看,他们大多处于家庭“空巢”状态,除了提高生活质量、维持独立生活外,他们更渴望接触新鲜事物,既满足本身的好奇心,又能与年轻人有更多的话题和关注点。有研究显示,越来越多的中国老年人正成为新的铁杆“剁手族”,他们似乎比年轻人更容易沉迷手机购物。在经济能力和空闲时间的支配下,银发族的生活方式已经越来越积极主动和多元化,心态更加年轻、不服老。对新兴事物接受能力也很强大。

很显然,人口老龄化是一个摆在面前的新挑战;也是国家和企业寻找新的经济增长动能和新的增长来源的突破口。越来越多的科技创新公司意识到,曾被忽视的老年群体正在迅速崛起,纷纷挖掘“银色投资者”的消费力与投资潜力。由此,眼下对于正在为90后、00后年轻消费市场,争得头破血流的家居企业,能否清醒地面对现实,努力收割银色经济所蕴含的人口红利实现市场增量?

人口老龄化成为一个强大的社会和经济驱动力家居企业需重新定位市场

可以看到,随着年龄增大,老年人的身体机能逐渐衰退,因此对家居产品的需求集中在产品的简约智能化、功能的绿色健康化及售后服务的一站式等方面。与当前众多年轻人购买家居产品的智能化需求相比,老年人更喜欢通过最简单的操作实现最简单、最便捷效果,既满足老年人对时尚的需求,也避免智能化产品形同虚设的复杂功能。

图一

因此,当前众多家居企业想要快速开拓老年家居消费市场,深耕银色经济,就要结合老年人这一需求为智能化产品功能增股、为操作瘦身。对于追求健康长寿的老年消费群体而言,绿色健康的生活方式是老年人最迫切的需求。对于老年人最担忧的送货、安装、维修等难点,快速、有效的一站式服务也将为家居企业赢得老年消费群体的青睐加分。

每种客群都有其独特的差异化需求,希望获得定制化产品和服务。家居企业想要在银色市场分一杯羹,就必须深入洞察这一客群,充分考虑它们的独特需求,抓住老年人的痛点,才能准确定位产品和服务。可以说,像了解年轻人那样去了解老年人,是当前众多家居企业必须要做的功课。

当前,老龄化正在成为一个强大的社会和经济驱动力,重新定位消费市场。在老龄化趋势无法逆转的背景下,家居企业只有冷静面对挑战,潜心钻研老年人的真正需求,才能在未来的银色经济中找到增量空间!


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